我国是世界上人口最多的国家，在全球摄影消费市场格局中有着重要影响。我国又是世界上最大的发展中国家，摄影消费市场的发育具有鲜明的中国特色。正确认识和准确把握我国摄影消费市场的构成情况及其发展规律，不仅对各国厂商确定自己的营销战略是必要的，而且对消费者决定自己的消费行为也将具有指导意义。

    同其他方面的消费一样，摄影消费也包括消费主体、消费客体和消费市场三大要素。消费主体即消费者。在我国，它分为集团和个人两大部分，其消费行为相应为集团消费和个人消费。消费客体即消费对象。狭义的摄影消费客体当然是指摄影产品，广义来讲还可以包括与摄影消费行为相关联的其他门类的商品及服务。消费市场则是把消费主体和消费客体联系起来的纽带和桥梁。

    由于历史和体制的原因，我国摄影消费的“大头”长期以来一直属于集团消费。这里的所谓集团，又可分为专业型与准专业型。专业型如新闻单位、摄影组织等，他们的器材配置多要求名牌和专业型号，而且都讲究附件的系统配套；准专业型如工商企业，科研部门、大专院校等一般事业单位中与摄影有关的部门，如广告、策划、宣传、电教等，摄影是其从业人员工作内容的一个部分，器材配置的标准一般低于专业型，例如同样是要求名牌但不一定是专业型号，附件系统的充分程度也低于专业型。无论专业型还是准专业型，均为公款购置，产权归公有。集团消费的宗旨是“满足工作需要”，相对个人消费而言，集团消费主要受“工作需要”的影响，而资金来源一般不难解决，或财政拨款，或单位自筹。因此，集团消费行为的特点是档次高、更新快，至于价格因素的影响并不是第一位的。另一方面，集团消费又对个人消费有很大影响，个人消费者往往参考集团消费的做法来决定自己的消费指向，例如专业摄影记者、摄影师更新了什么型号的相机，那么这个型号就有可能在个人消费者中间流行开来。由此可以看出，集团消费在摄影消费市场上起着“龙头”的作用，中高档产品及新技术、新产品打入中国市场及占有市场份额的多少，很大程度上是为集团消费所左右。因此，集团消费成为各国摄影器材厂商特别是名牌厂商关注的主要对象和展开竞争的主要市场。

    与集团消费不同，我国的个人摄影消费构成情况较复杂。按消费目的分类，有创作型消费、爱好型消费、家庭休闲型消费，近年来，还新兴起收藏型消费；按消费指向分类，有半专业型、业余型和低档普及型。这些类别之间既相互区分也有相互交叉，如创作型消费所使用的器材既可有半专业型，又可能有业余型甚至低档普及型。经济实力强的，其消费指向高档化；财力不很充裕但对摄影创作或器材本身极其爱好的，不惜节衣缩食甚至倾其所有的也不乏其人。与集团消费相比，个人消费档次之间的差距更为悬殊。从个人消费者来说，其结构呈宝塔型。处于塔尖上的是创作型，其消费档次最高，但人数最少。受集团消费的影响，创作型多追求专业或准专业器材；但与集团消费不同的是，他们很难有实力去频繁地更新器材，而更多的是把有限的财力用于逐步完善现有器材的配套上。处于宝塔中部的爱好型又可分为两类：一类是在爱好的同时不排除偶尔体验一下创作，为此，他们的消费指向多为中低档单反相机；另一类则是单纯的喜欢照相，他们没有掌握复杂的摄影技术的要求，但又希望能在多种情况下拍出满意的好照片来，因此其消费指向多为档次较高、功能较全的“傻瓜”相机。处于宝塔最底部的家庭休闲型，人数最多，但消费指向档次最低，他们只是在逢年过节、亲朋团聚时拍点纪念照，一年也难得拍两三卷胶卷，所购相机多为数百元的低档普及型，并且限于商品知识水平，多追求日期打印、马达卷片等外围功能，而对与拍摄质量直接相关的曝光、调焦等则不甚了了。
    个人消费的一个决定因素是经济实力，因此相机、胶卷等的价格水平至关重要。也正是由于这一点，“入世”及由入世所带来的价格走向问题在个人消费领域中愈益受到关注。

    综上所述，集团消费由于其龙头作用而占有重要地位，而个人消费则由于其基数庞大，构成了摄影消费市场的基础。

                                        （原载《中国摄影报》）